政策內容
- 降低保證金：2025 年 2 月 6 日，抖音電商規則中心更新規則，降低 34 個一級類目商家的保證金，最高降幅達 85%。下調涉及的 34 個類目里，超一半類目降幅高于 50%，糧油米面、零食、童裝、床上用品等類目的保證金降至 500 元。
- 開放 “0 元入駐”：首次大批量開放 1345 個子類目 “0 元入駐”，涵蓋智能家居、服飾美妝、食品保健、原料包裝、母嬰寵物等品類。
政策背景
- 平臺治理能力提升：抖音電商治理機制不斷完善，通過優化技術模型、深入產業帶驗貨等方式，前置攔截劣質商品和風險商家，2024 年攔截劣質商品 86 萬件、風險商家 24 萬家，攔截率提升至 90%，為降低保證金創造了條件。
- 扶持商家需求：為幫助中小商家和新商家降低經營成本，減少資金占用，讓商家將節省的資金投入到店鋪擴大經營中，同時吸引更多商家入駐平臺，豐富商品種類和服務，抖音電商推出了這些政策。
政策意義
- 對商家
- 降低經營門檻：尤其是對于資金有限的中小商家和新商家，降低保證金和 “0 元入駐” 使他們更容易進入抖音電商平臺開展業務，減輕了前期資金壓力。
- 增加試錯機會：“0 元入駐” 讓不確定產品是否適合在抖音平臺銷售的商家有了免費試運營的機會，根據經營情況再決定是否繼續投入。
- 對平臺
- 吸引更多商家入駐：能夠吸引更多不同類型、不同規模的商家加入，豐富平臺的商品和服務種類，提升平臺的競爭力和吸引力。
- 促進平臺發展：有助于進一步擴大平臺的商業版圖，推動平臺電商業務的持續增長，提升平臺在電商領域的影響力。
- 對消費者：更多商家入駐意味著消費者有更多的商品選擇，也可能享受到更多的優惠和更好的服務，能夠滿足消費者多樣化的需求。
